户外广告作为广告中一种重要的广告形式，在法国广告史中占有十分重要的地位。法国户外广告十分发达。各类交通广告、霓虹灯广告、橱窗广告、pop广告比比皆是。

户外广告设置与城市环境相适宜

法国城市设置的户外广告，多为3×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。 ?大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上

户外灯箱广告

户外装置广告

大型电脑喷绘户外广告

户外广告形式多样

法国商业户外广告呈多样化。

如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、售点P O P广告。 市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。 行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。 在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。

Renault Sport

注：Renault 雷诺，法国第二大汽车公司

2014年度最佳户外装置广告

2014年 9 月，法国宜家联手创意机构 Ubi-bene 在克莱蒙费朗市设置了一面高 30 英尺的攀岩墙。除了少数的岩点，宜家最新款的家具也被安置在了上面，供人们攀爬，目标很大，噱头十足。

?2014年的情人节，来自法国的创意机构 Kingsday 在巴黎市内安放了 1500 支玫瑰花。它

Nike Laser Engineered运动鞋在法国的户外广告

–SNCF法国国家铁路公司在巴黎街头设置了五颜六色的任意门，每一扇门都“通往”不同的欧洲城市：德国斯图加特、比利时布鲁塞尔、西班牙巴塞罗那、意大利米兰、瑞士日内瓦……门后其实是一面显示屏，能显示实体大小的当地风景和人物。奇妙的是，人们还可以与屏幕中的人物进行互动，比如一起跳舞、画像等等，好像真的到了那个城市一般。欧洲就在隔壁，铁路的便捷被生动地表现出来。

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麦当劳在法国有趣的户外广告

户外广告牌制作精良，形式美观

?户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。材料使用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当

?法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，，给人带来了便利，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。 ?例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整个车亭通透，还配有座位，甚至设有垃圾桶。

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