2023年，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“上海文广集团”）“新发展共创计划”全新亮相。该计划由上海文广集团旗下各主体联合发起，旨在与合作伙伴在

“低碳新环保、绿色新金融、数字新文化、智慧新城市、品质新民生”

五大领域展开共创合作，加快构建社会新发展格局，助推高质量发展。

1辆定制版敞篷双层巴士、30位“广播红人”、15个站点活动花样频出、20小时视频直播、300公里跨越全城行驶、数万名粉丝嗨翻直播现场……

在上海人民广播电台成立74周年之际，正值上海第四届“”五五购物节”的举办。上海广播挖掘创新，日前全新策划的“电波巴士大巡游”活动，联动广播全频率和品牌商家线上线下全城互动，从“电波声音”到“小屏直播”，打造上海声音媒介的“微”生态，助力上海国际消费中心城市建设。

据不完全统计，连续两天的“电波巴士大巡游”在上海广播的线上线下等音视频矩阵超50个平台播出。通过广播、新媒体等线上宣传以及户外大屏、地铁灯箱、社区灯箱、商场楼宇等线下宣传，总触达人群超过1亿次。话匣子、阿基米德等视频直播矩阵及各站点微信公众号的全媒体传播量逾241万次。

上海广播表示，电波巴士大巡游的策划初衷是将“声”而无界的理念遍布申城，营造“全城动员、全城参与、全媒宣传、全民盛惠”的氛围。活动通过寻求更多的品牌合作与融合发展，打开新的商业空间，逐步构建起广播的新“声”态圈，营造好上海广播的“朋友圈”，扩大传播效果。

大巴巡游，探访魔都“声”活圈

随着上海第四届“”五五购物节”的启动，上海广播开始策划聚焦上海消费特色的“电波巴士大巡游”直播活动。此次活动一改传统报道方式，创造了跨频率融合协作、品牌深度参与、广播CP造势、全城跨区域联动等诸多广播的创新先河。

此次“电波巴士大巡游”活动聚合了15个品牌打卡地和5个广播市集摊位。上海广播12套频率的30位“广播红人”在全市多个热门商圈、时尚地标、文旅打卡点出现，与品牌合作方、听众用户们一起，为上海广播的74岁生日庆生的同时，也助力夜间经济、周末经济的热潮。

值得一提的是，本次推出的“广播红人”也是上海广播创新运营中心近期策划推进的项目，旨在打破部门壁垒、整合力量打造有影响的内容IP，为内容和产品的精细化运营提供支撑。

上海广播依托现有主持人、编辑、记者、嘉宾达人等红人账号建立矩阵，增加新型融媒体业务的可持续收入，赋予个人账号运营自驱力，让更多好内容能够迅速有效地进行商业转化，并通过创新运营中心的赋能，带动更多平台创立及现有平台发展，以实现产品的高效引导传播与变现。目前，上海广播的“广播红人”已有50余人。

品牌联动，打造电波“声”态圈

水美则鱼肥，一个有城市特色的活动策划对企业来说恰似“鱼”遇见“水”，用全新的合作模式，为经济发展注入“强心剂”。从“广播红人”到“广播朋友圈”，“电波巴士大巡游”为更多媒体的商业创新提供了新的案列，也为企业品牌的营销开启了新的篇章。

“大巴巡游+直播采访+线下打卡+粉丝互动”，为品牌借势增值提供了全新玩法。本次“电波巴士大巡游”活动集合的“广播朋友圈”正是如此：承接上海消费的大环境为品牌发声，提人气、促消费。突破业务瓶颈、拓宽业务版图，上海广播在与各方协同中，主动出击、跨界出圈。

创新突破，开启媒体“声”意圈

广播媒体的融合创新在这次“电波巴士大巡游”活动中得到凸显。首先是“直播场景化”。从“电波声音”到“小屏直播”，电波巴士大巡游作为新的场景传播形式，在适合小屏传播的同时，站点打卡连线还增加了场景的变化。

其次是“传播创新化”。互联网时代，传播模式基于用户需求和市场导向，因此电波巴士大巡游从资源配置、传播路径、内容多变等不同角度进行了自身转型。

最后是“内容协作化”。优质内容的破壁出圈重在打破自身界限，跨界组合实现新的突破——让新闻主播说婚纱、体育主播游历史建筑、人文主播探汽车品牌……可以说，错位混搭的优势是此次品牌方看中的关键。上海广播依托全媒体矩阵资源，通过不同视角、不同场景、不同内容的创新思路，形成了资源连接、整合创新的重要力量。

面对日新月异的新广播市场，上海广播整合内外部资源跨界融合，运用线上线下融媒传播矩阵，深耕优质内容，搭建自身特色的商业运营平台，实现传播力、引导力、影响力和公信力的再提升。

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