今年暑期档的荧屏依旧来势汹汹。8月23日，《穿盔甲的少女》在爱奇艺开播；9月9日，《三嫁惹君心》在爱奇艺开播；9月15日，《我，喜欢你》在腾讯视频开播。

三部青春爱情剧为暑期档的荧屏贡献了不少话题热度，伴随作品的热播，参与的艺人和制作团队也走进观众的视野。细心的观众或许能够发现，几部作品的背后有一个共同的名字：江苏稻草熊影业有限公司。

自2014年创立以来，稻草熊投资出品了多部知名作品：《蜀山战纪之剑侠传奇》《繁星四月》《局中人》……暑期档三部热剧同时播映的盛况绝非偶然，是稻草熊影业厚积薄发使然。稻草熊始终重视发展自身的原创生产力，公司设有多家工作室，覆盖剧本、导演、版权等多个环节，火娃工作室就是在网剧领域深耕细作的一支主力军。

戏客这次邀请到稻草熊影业制作部负责人、火娃工作室总经理何麦，ABB良品制造创始人冯乐，爱奇艺版权管理中心高级总监于飞，从公司、承制方、平台方等不同角度，探究挖掘这家制造爆款的影视公司背后的秘密。

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一个真诚的创作

者

热播的三部电视剧聚焦青春爱情，但题材类型各有不同，针对的目标受众年龄层也有差异：《我喜欢你》是美食题材的现代都市爱情；《三嫁》是带有探案和音乐元素的古装言情；《盔甲》则是运动题材的校园青春爱情。

三部剧的相同点也显而易见，无论古代还是现代，无论讲述的是成年人的故事、还是校园的故事，“爱情”是三部剧集的核心类型要素。男女主的人物设定基本还是沿用了一种“灰姑娘”模式。

在何麦来看，“灰姑娘”模式之所以长盛不衰，原因在于它表达出了社会中人们对于婚恋的普遍期待。并且这种“灰姑娘模式”不光适用于女性，也同样适用于男性。

“但灰姑娘模式暗含着在两性关系本质上的不平等。”何麦强调，“所以这三部剧在价值上的一个共同点是：调转，或者说在某种程度上试图扭转这种不平等价值。这三部剧集，在开场的时候，男女主之间的身份和地位显然是不对等的；但是到了故事的结尾，男女主达成了一种相对平等的关系。这也正表达了那个看似老生常谈、却永恒的主题：好的爱情、好的亲密关系，实际上是互相成就的。”

爱情题材是观众的刚需，也是影视行业持续挖掘的作品类型。作为一个具有前瞻性的影视团队，必须能提前洞悉到行业的变化。从几部剧的风格也不难看出，火娃工作室擅长制作面向年轻观众、风格清新的作品。

除了满足当下观众的观剧需求，火娃工作室还在不断拓展类型边界，在传统之上反传统。如上述三部作品，都不同程度上地对经典叙事做出新的演绎和解读，在爱情观、性别议题等方面更符合当下社会潮流。

从上述论述，其实不难发现火娃工作室的核心创作理念：差异（多元）和现代价值。

“差异和多元的选题，从产品的角度上说，它确保了市场旺盛的生命力。从人文的角度上，与差异化和多元化的选题，对应着的是对差异化的人、多元化的群体和社会圈层的实际关切。更重要的是，悠久的文化历史在赋予我们文化养分和身份认同的同时，也必然携带者一些老旧和不合时宜的价值，故而在创作中，观念的与时俱进和现代性，也成为了稻草熊创作的重要立足点。”

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一个优秀的合作伙伴

ABB良品制造创始人冯乐是《穿盔甲的少女》《三嫁惹君心》的承制方、总制片人。他与稻草熊从2016年的《繁星四月》结缘，双方合作至今。他用“趣味无穷”来形容彼此的关系。

“稻草熊和火娃有非常丰富的、多类型的制作经验，对于我们这种制作团队来说，一方面他们会给我们足够的创作空间，但同时又可以在专业和市场的角度，给予更多的指导和支持。”

在演员和主创团队的选择、故事的创作等方面，稻草熊及火娃工作室给予冯乐团队相当大的创作空间，上线后也给予作品相当大的宣推营销支持。

“稻草熊和平台有非常良好的合作关系，对于我们这些创作者来说，极大的提高了与平台之间的沟通效率，形成了非常良性的互动。”

爱奇艺版权管理中心高级总监、爱奇艺奇正工作室制片人、《穿盔甲的少女》制片人于飞，作为平台方代表与稻草熊有过多次愉快的合作。

他表示：“青春爱情剧是市场的刚需，也是未来长期的需求。但是年轻观众更新换代快，接受新鲜事物能力强；稻草熊没有一味的复制爆款，而是不断创新。《穿盔甲少女》就是在此基础上与稻草熊、制片人冯乐以及导演于中中等制作团队一次突破性合作。在内容上完成度高、制作水准高、分工明确沟通成本低、项目对接和管理思路明确，并能精准定位平台的受众需求。与此同时，稻草熊出品过众多影视剧作品，制作经验丰富，积累了大量优质的导演、演员、编剧等资源，是我们高度认可的一家优质合作伙伴。

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一个乐观专业的团队

在何麦来看，稻草熊在管理、制作、头部资源及平台方面都具有一定的优势。而火娃工作室充分发挥这些优势，与市场上很多优秀的创作者建立了非常好的合作关系。

管理优势：结合电视剧制作和市场的特性，建立了一套自己的制作和品控系统。以系统化、流程化、标准化的项目制作和管理模式，取代过去粗犷性的项目管理模式。将项目制作细化为不同的阶段，除了每个环节的具体执行人之外，还有专人负责品控工作，这不但大大提高了整体项目的效率，更确保了项目的实际品质。

制作优势：更科学、先进的管理与生产流程，促使公司生产了一批在业内外有一定影响力的影视作品。在提升了公司的信誉、美誉度的同时，也让公司接触到更多影视制作行业的头部优质制作团队，更进一步提升了影视作品的制作水平，强强联合式的合作，让公司有条件尝试更多创新产品。

头部的资源优势（项目储备方面）及平台优势：有充足的IP储备库，有优秀的IP孵化团队，有好作品打实的地基，有头部制作资源的强强合作，自然可以吸引到一线平台、一线导演、一线编剧、一线演员的关注，并有实力将头部作品收入旗下。而这么多优质资源汇聚而成的作品，通过匠人精神的细致打磨，必定可以成就一部优秀的影视剧作。

除了已经播出的剧目外，火娃工作室还有几部待播的作品。

由戚薇、杨祐宁主演的援外医疗剧《一起深呼吸》于2020年5月杀青，目前正在后期制作过程中。

另一部神话新武侠《灵域》由范丞丞、程潇、刘一曈等主演，预计明年初播出。

何麦表示，“我们在持续寻找优秀的项目和有能力做出优秀作品的创作团队，希望能一起为国剧市场注入新的力量。”

经历疫情，何麦对于市场环境和公司运营有了更深的体会，她对未来一直保持乐观向上的态度。

“火娃工作室要求每一位同事不仅要勤奋、努力、拼搏，更要以最好的服务态度面对每一位合作者，不管是内容创作者还是平台的伙伴。做好的内容离不开合作伙伴的信任与支持。和众多优秀的同行相比，我们还在路上，还需要更虚心的学习，总结每一个项目的经验教训，在创作的每一个环节上精益求精，我们相信，随着我们的进步，稻草熊影业的每一个工作室一定可以持续稳定的向市场贡献更多优秀的内容产品。”

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