家电行业：下乡淡季销售新高 明年增长乐观

家电行业：下乡淡季销售新高 明年增长乐观 更新时间：2010-12-9 7:29:31 　　新闻：1-11月家电下乡产品累计销售超1500亿元。　　11月份，全国家电下乡产品销售783.6万台，实现销售额182.5亿元，比上年同期分别增长104%和153%。　　销售额居前三名的产品是彩电55.2亿元、冰箱48.2亿元、热水器23.4亿元，比上年同期分别增长148%、161%和2.9倍。销售额居前五名的地区是河南23.5亿元，山东19.4亿元，安徽16.2亿元，河北13.9亿元，江苏11.1亿元。　　今年1-11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。其中，冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。累计销售额前5名的地区是河南192.4亿元、山东159亿元、安徽122亿元、四川97.6亿元、河北97.5亿元。　　数据点评：家电下乡淡季销售创新高，农村需求强劲。　　农村需求是中国家电需求增长引擎。11月家电下乡销售182.5亿元，环比增长10%。由于十月存在节假日经济，11月是相应的销售淡季，因此能够创出新高具有深远的意义，代表农村需求增长强劲。农村的消费能力不容小觑。以空调为例，2010年1-10月农村空调销售均价2947元/台，略高于城市销售均价2908元/台。　　我们再次调高2010年家电下乡销售预测，预计全年能够实现1700亿元销售。同时预计2011年家电下乡销售将达到2200亿元。　　河南、山东、四川是家电下乡政策先行试点地区，2010年已经是政策第三年，其他地区还处于政策第二年。　　从销售额看，河南、山东、四川的增长率依然很高。此外，2010年1-11月河南、山东、四川三省农民人均家电消费达到274元/人，高出其他地区40%。可以认为，其他地区2011年家电下乡销售依然有很大的增长空间。　　家电下乡的政策目标是到2012年底农村家电保有量达到城市2000年水平。从农村家电保有量看还存在比较大的增长空间。除空调之外的其他大家电，农村销量占比也较大，能够有效的带动全国市场的需求。　　明年家电需求增长乐观，可布局龙头企业。　　预计明年国内家电需求将增长20%，增长比较乐观。其中市场占比30%的农村需求将增长30%，而市场占比70%的城市市场将增长15%。　　我们继续推荐青岛海尔、格力电器、美的电器。家电行业强者愈强，龙头企业在三四级市场具有强势的销售网络，是农村需求增长最大的受益者。目前三大龙头估值处于低位，而明年家电需求依然乐观，因此股价存在上涨空间。相关文章：禾盛新材：抢占家电复合材料高地禾盛新材：抢占家电复合材料高地家用消费：保障房政策催生机会家电行业：下乡淡季销售新高明年增长乐观中国玻纤：需求复苏玻璃纤维仍有提价空间通胀下建材行业蕴含机会有色金属：稀土全球新兴产业的基石有色金属：稀土全球新兴产业的基石中证期货：期指先抑后扬突破需求增强水利建设拉动民爆需求西南公司或将受益

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