家电行业：七月冰箱内外销合计652万台

家电行业：七月冰箱内外销合计652万台 更新时间：2010-9-4 7:05:33 　　投资要点：　　2010年7月冰箱内外销合计652万台，同比增长4.2%，增速相比年初高增长出现回落，但单月650多万台销量仍属历史较高水平。7月冰箱销售依旧内销表现较好，当月销售463万台，同比增长7.9%。外销189万台，同期减少3.9%。　　当月分品牌来看，海尔、美的与海信科龙市占率分别为23.8%，10.7%和12.0%，占据国内品牌领先优势。海尔6月销量155万台，虽然相比去年同期减少9.9%，但依然保持行业第一的位置。美的系快速扩张下，7月合计销量70万台，同比增长22.4%，高于行业平均。海信科龙月度销量78万台，同比增长14.7%，也高于行业平均。　　累积数据上看，1-7月冰箱销售延续去年的高速增长，内外销合计4279万台，同比增长24.8%。其中内销3170万台占总销量74%，同比增长32.0%，是冰箱销售的主要市场，出口1109万台，同比增长8.1%。内销需求旺盛是冰箱销量增长的主要因素，但近几月来看增速有所下降。长期来看，支撑冰箱行业高速增长主要驱动因素包括：1)三四级市场蕴含着很大的消费潜力，农村市场需求进一步释放仍将是支撑冰箱行业高速增长主要驱动因素；2)城镇化进程持续推进，居民收入水平不断提高，有效增加家电产品更新需求，产品升级特征明显。　　分月来看，2009年末到2010年初，月度总销量同比增速一度高达60%以上。5月份开始，随着去年基数的抬高冰箱总销量同比增长出现回落。7月同比增速进一步下降到4.2%。但从单月销售绝对量上看，今年4月单月达到月销量700万台以上历史最高水平。5、6、7月虽然同比增速有所下降，但月度销量仍维持在600万台以上的较高水平，冰箱消费依然保持旺盛。　　冰箱行业经过连续多年的价格战以及产业整合，品牌集中度正逐步提升。1-7月，海尔、美的和海信科龙三家国内品牌市占率合计45.5%。海尔以20.2%的市占率居行业第一，累积销量865万台，基本与上期持平。美的系继续快速扩张，1-7月总销量569万台，同比增长66.52%，远超市场24.8%的平均增速，累积市占率达13.3%。海信科龙1-7月累积销量515万台，同比增长41.9%，市占率为12%。　　应该注意的是：1)产业在线数据可能存在的口径标准和时间截止偏差等问题，统计数据的准确度也争议颇多；2)厂商出货结构不同会带来的正常月销量波动；3)冰箱产品存在着单价跨度较大等问题，单纯的销售量与销售收入之间也可能存在较大差异；4)家电产品部分外销是通过海外工厂销售，并不在产业在线统计范围之列。产业在线出口数据根据海关报检进行统计，仅反映中国生产出口到国外家电数量的统计。

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