家电行业：4月及五一零售超预期兑现淡定看下乡

家电行业：4月及五一零售超预期兑现淡定看下乡 更新时间：2011-5-11 11:22:10 　　4 月月报强调，看好4 月家电零售及“五一”零售增长，并看好5 月旺季产品出货；坚持最看好空调，并坚持首推格力、推荐白电龙头。 　　4 月及“五一”零售超预期逐步兑现。1。格力4 月份与五一零售增长高于一季度。2。商务部监测小黄金周3 天重点企业零售增长19.7%，我们估计对应一二级市场家电零售增速约20%。3。国美CFO 估计小黄金周家电市场增长19%-20%，国美1000 多家门店增长超过29%；4 月22 日-5 月4 日的“五一”主题营销中，国美同店销售增长15%。4。三四级市场连锁汇银家电小黄金周增长112%，其中单店36%。 　　“五一”销售数据：1。商务部口径，北京增长22.1%，上海19.6%，青岛20.2%。2。空调旺销，变频渗透。空调提前成为销售主角，部分地区销售占比25%。西安与海南格力分别增长80%与50%。3。彩电升级快，总量略下降。AVC 统计小黄金周液晶电视销售158 万台同比降4.7%；3D 渗透率达10.8%，其中偏光式占40%；LED 销量渗透率58%，销售额69%。 　　4 月家电下乡销售下降。4 月份家电下乡销售328.8 万台，实现销售额87.2 亿元，同比分别下降31%和12%。1-4 月销售3951.5 万台，实现销售额944.3 亿元，同比分别增长91%和128%。 　　淡定看下乡销售同比下降：1.3 月换标造成集中录入，或有部分产品延至4 月销售。3-4 月销量增长62.8%，销售额增长92.9%，较为正常。2。非下乡产品比例上升。4 月举行较多团购等活动，提升了三四级市场非下乡产品销售比例。3。未来几月下乡增长将略高于三四级市场增长。换标短期影响基本过去，未来几月下乡产品比例或持续下降但仍高于去年同期，同比增速仍将高于三四级市场增速。4。看好三四级市场增长。4 月多负面因素影响下，下乡销售额仅下降12%；而团购收获颇丰；汇银增长好，显示三四级市场需求向好。 　　5 月天气已然炎热，日本气象厅警示夏季气温新高或成事实。 　　我们继续看好空调，坚持推荐白电龙头格力、美的和海尔。

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