家电消费升级超九成购买者特别关注这个功能

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，健康类家电销售红火。奥维云网全渠道推总数据显示，前三季度，净水器、净化器、健康洗衣机市场规模分别达155.1亿元、40.4亿元、339.6亿元；健康类空调在空调市场的零售额占比同比提升10.8个百分点，达到80.1%；热泵干衣机线上零售额占比升至74.1%，线下占比达97.2%。

近日，中国家电网联合奥维云网发布《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者选购家电时特别关注健康功能，消费认知度排名前5位的健康家电品类依次为健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、净水机和空气新风系统。此外，洗碗机、热水器、吸尘器及美健个护电器等家电产品也广受关注。“这表明在消费端逐渐形成了家电健康化共识。”奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅表示。

数据显示，前三季度消费者购买的健康家电品类繁多，其中购买比例最高的是美容和个护类家电，紧随其后的是净水器、健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、蒸烤箱、热水器等。

中国家用电器协会发布《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》指出，健康家电越来越受到重视，是由市场决定的。当前，越来越多消费者开始使用净水电器，关注空气质量，注重健康烹饪饮食，尝试个人护理电器产品等；人们对于舒适性的要求越来越高，从单一感官舒适到多感官舒适，厨房空调、按摩椅、零冷水热水器等不断走入家庭；智能化应用场景下的家电产品不断被消费者接受，新一代消费者消费行为向着健康、舒适、智能、便捷和个性化发展。

“从这几年市场发展来看，健康已成为家用电器产品的主要发展趋势。”中国家用电器协会副理事长徐东生近日在“健康家电智享论坛”上表示，基于行业趋势与消费行为变化，《指南》已明确提出，“十四五”期间健康应用技术被确定为重点任务，家电行业要开展食材保鲜、健康烹饪、水健康、空气健康等领域的研发和应用。

记者了解到，众多主流家电企业已经行动起来，不断加大健康领域的科研和产品开发，持续通过技术创新满足消费者对健康家电的需求。海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利介绍，海尔空调2015年率先推出自清洁空调，技术不断迭代升级，今年又推出了除菌舱空调，集自清洁、高温除菌等功能于一身，以更高品质为消费者提供健康呼吸体验。

洗衣机厂商也紧跟市场潮流，产品开发重点由洗干净到不伤衣物，再到确保衣物健康，步步升级。美的集团洗衣机事业部干衣机产品经理薛洋表示，美的旗下小天鹅品牌定位于健康洗护，现已推出配置紫外线除菌技术的小天鹅干衣机。

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