家电：一季度销售形势保持向上趋势

家电：一季度销售形势保持向上趋势 更新时间：2010-1-13 4:49:29 　　2010年元旦期间9个试点省市共回收废旧家电15.8万台，销售新家电15.1万台，销售额6.3亿元。元旦期间日均回收废旧家电5.2万台，销售新家电5万台，销售额2.1亿元，比“十一”黄金周分别增长18.2%、56.2%和61.5%，比平时日均分别增长79.3%、92.3%和110%。“家电以旧换新”扩大内需、拉动消费的政策效应凸显。截至2009年12月30日，9个试点省市以旧换新共销售五大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元，占五类家电品种销售额的近1/3，占全部家电总销售额的1/5左右。以旧换新中，消费者购买的新家电多为平板电视、三门、双开门冰箱、节能空调等中高档家电，其中，三门、对开门及多门冰箱的销售约占冰箱总销售量的60%，较去年同期增长近3倍，更新换代特征明显。　　从家电在国内家庭中的存量以及使用年限而言，需要更新的存量已经非常可观。我们通过中国城镇和农村人口户数结构、保有量数据，推算出2001到2005年每年各主要家电产品的新增量，可以看到家电产品的需要更新基数正在积累放大，并随着居民购买力上升、政策推动，出现进一步的家电更新高峰期。从我们调研的情况来看，已经有不少洗衣机、冰箱、电视、小家电企业表示，一、二线城市消费者购买家电的数量当中，更新已经占到了50%左右的比率。　　2010年相对2009年对行业的不利因素来说，材料均价上升是不容忽视的，主要表现在铜、钢材价格上。我们认为家电行业应对材料均价上升并不被动，需求结构优化将比过去年份更有利于抵消这部分负面因素的上升，投资者不需要过分担忧因此给行业带来的利润削弱。

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