家用电器：家电下乡淡季销售创新高

家用电器：家电下乡淡季销售创新高 更新时间：2010-12-10 7:39:44 　　事件：商务部公布十一月家电下乡销售数据。　　新闻：1-11月家电下乡产品累计销售超1500亿元。　　11月份，全国家电下乡产品销售783.6万台，实现销售额182.5亿元，比上年同期分别增长104%和153%。　　销售额居前三名的产品是彩电55.2亿元、冰箱48.2亿元、热水器23.4亿元，比上年同期分别增长148%、161%和2.9倍。销售额居前五名的地区是河南23.5亿元，山东19.4亿元，安徽16.2亿元，河北13.9亿元，江苏11.1亿元。　　今年1-11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。其中，冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。累计销售额前5名的地区是河南192.4亿元、山东159亿元、安徽122亿元、四川97.6亿元、河北97.5亿元。　　数据点评：家电下乡淡季销售创新高，农村需求强劲。　　农村需求是中国家电需求增长引擎。11月家电下乡销售182.5亿元，环比增长10%。由于十月存在节假日经济，11月是相应的销售淡季，因此能够创出新高具有深远的意义，代表农村需求增长强劲。农村的消费能力不容小觑。以空调为例，2010年1-10月农村空调销售均价2947元/台，略高于城市销售均价2908元/台。　　我们再次调高2010年家电下乡销售预测，预计全年能够实现1700亿元销售。同时预计2011年家电下乡销售将达到2200亿元。　　河南、山东、四川是家电下乡政策先行试点地区，2010年已经是政策第三年，其他地区还处于政策第二年。　　从销售额看，河南、山东、四川的增长率依然很高。此外，2010年1-11月河南、山东、四川三省农民人均家电消费达到274元/人，高出其他地区40%。可以认为，其他地区2011年家电下乡销售依然有很大的增长空间。　　家电下乡的政策目标是到2012年底农村家电保有量达到城市2000年水平。从农村家电保有量看还存在比较大的增长空间。除空调之外的其他大家电，农村销量占比也较大，能够有效的带动全国市场的需求。　　明年家电需求增长乐观，可布局龙头企业。　　预计明年国内家电需求将增长20%，增长比较乐观。其中市场占比30%的农村需求将增长30%，而市场占比70%的城市市场将增长15%。　　我们继续推荐青岛海尔、格力电器、美的电器。家电行业强者愈强，龙头企业在三四级市场具有强势的销售网络，是农村需求增长最大的受益者。目前三大龙头估值处于低位，而明年家电需求依然乐观，因此股价存在上涨空间。

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