中国要探寻开创本土品牌和国际品牌的道路

中国要探寻开创本土品牌和国际品牌的道路 MBAChina 　　2011年9月3-4日，由《中国企业家》杂志社与中国首家定位培训机构厚德公司联合主办的“定位·中国10年”高峰论坛在北京举行。定位之父杰克·特劳特先生应邀为来自全国的几百位企业家传授“大竞争时代下的生存之道”，与中国企业家共同探讨中国企业如何借助定位应对全球化的激烈竞争。论坛特邀北京大学副校长、汇丰商学院院长海闻教授，特劳特中国公司总经理邓德隆等专家莅临。

全球定位之父杰克·特劳特先生作了“大竞争时代的生存之道”的主题演讲。特劳特认为，在大竞争时代，企业只有两种存在方式：要么实现差异化生存，要么无差异化而逐渐消亡。这就是定位成为当今企业家首要责任的根本原因。中国正处于至关重要的十字路口，制造廉价产品已使中国有了很大的发展，但上升的劳动力成本、环境问题、收入不平等以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是更好地进行产品营销。只有这样中国才能赚更多钱，并解决环境等问题。这意味着中国必须由一个“制造大国”转型为“营销大国”。换句话说，中国必须探寻一条开创本土品牌和国际品牌的道路。

论坛上《中国企业家》杂志社何振红社长表示，当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在客户心目中建立定位，构建差异化的认知优势，最终赢得客户的选择。海闻教授也提到，产品在工厂制造，品牌在顾客心智中打造。定位正是通过在心智中实现差异从而使产品成为品牌。未来国与国之间的竞争，归根结底是品牌的竞争，中国的企业必须提高品牌附加值，超越低价竞争的模式，进而有效应对劳动力、环保等成本的迅速上升。

特劳特全球合伙人、中国定位第一人、特劳特全球伙伴中国区总经理邓德隆表示，未来30年，中国将完全进入品牌时代，无论个人还是组织都要学会运用“定位”这一新工具来为自己打造强势品牌。在全球一体化大潮中，将展开新一轮的品牌圈地运动。对中国企业来说，谁抢先定位，获得顾客的“心智资源”，谁就在竞争中居于主动，打造出强势品牌。

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