SAIF 朱蕾教授:为何国内东西比国外贵?

SAIF 朱蕾教授:为何国内东西比国外贵? MBAChina 【MBAChina网讯】7月11日，上海交通大学上海高级金融学院(SAIF)教授朱蕾对于“国内东西比国外贵”这样一个有意思的现象进行了分析。

购物差价为什么会这么多?

首先，“物”还是中高端的物品差价比较多，另外，美国有许多奥特莱斯，可以买到过气的东西，过气的东西还是品牌。我印象最深的一次是开车到佛罗伦萨，大概开车是一小时，有一个很大的奥特莱斯，有很多名牌，一进去满眼都是中国人，另外就是在阿玛尼门口，一个中国人，身边五十多个购物袋，全是名牌。因此，购买奢侈品肯定是国外便宜一点，税是主要的一点。但是另一点，离不开的是中国人的消费心理，有一种炫耀式的消费心理，觉得价格越高肯定是质量越好，买的越是国际品牌，人越是显得高大上。

还有一个刚刚讲到的哈根达斯，这些差价也是蛮大的，因为这些东西在美国是大众品牌，而到了中国，哈根达斯是专卖店，在高档的商场里，是约会的人去的，带着女朋友去的，摆得出台面。因此我觉得消费心理是很大的一个原因。

这里还有供需的市场问题在里面作怪。一方面，美国对联想、对ThinkPad的需求还不是那么大，因为它毕竟还是一个中国品牌。ThinkPad跟苹果从体积、重量、外观上都是不能比的，年轻人清一色的都是用苹果。又比如茅台在中国是第一名酒，要请领导吃饭，求人家办点事，要面子上好看，肯定要拿茅台请客。在美国美人喝茅台，美国和威士忌、伏特加、葡萄酒，根本没有人喝茅台，价格肯定会差很多，因此我觉得供需市场还是有很大差别的。

税是一个最直接的问题，比如刚刚说到的消费税，入场费等。经济体系不发达，中国特色的潜规则交易在里面。前段时间，黑芝麻糊要入场，要交15万入场费，很多潜规则就加高了成本。我认为中国要想把消费拉回来，最主要的，这些潜在的交易费需要严打，这些交易费实际上是很大一部分成本，如果把这些成本压下去，就可能会刺激消费。另外一方面，我们国家为什么都到国外去买，就是因为国内缺少有竞争力的品牌，像是豪车，放在美国的车展里面可能一两个月买掉一辆，但是在中国，还没有进展厅，预定就一售而空。中国没有可以与国际品牌竞争的，在十几年前，照相还用彩色胶卷，当时有三个品牌，柯达、富士和乐凯，柯达在当时可以说是国际品牌，在中国定价其实是全球最低的，因为有乐凯，形成了竞争。现在的奢侈品、汽车，我们一点都没有可以竞争的品牌，怎么去跟人家竞争?

中国现在就是处于这样的一个阶段，我觉得政府不要多加干预，除了税方面可以帮助减，其它可能是市场机制就能解决的问题，比如现在物流是个很大的问题，现在的家具店，物流的成本非常高，效率非常低，那么有可能在这个市场机制的情况下，就有可能产生这样一个物流公司来解决这个问题，收你1%的费用，但是可以帮你降低成本5%，这就是双赢了，这就是诺贝尔经济学奖科斯提出的定理，在有的情况下，需要政府来干预，但是在有的情况下，让市场机制去解决这个问题，只要有需求，就会有市场机制来帮你解决，我觉得中国在现在这个阶段，可能市场机制是最好的一个解决办法。

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