展望多个产业链都将受益

继北京成功主办2008年夏季奥运会之后，随着2022年冬奥会举办地最终花落北京、张家口，中国再次圆了奥运梦，北京也将成为历史上第一个既举办夏奥会又举办冬奥会的城市。

2022年冬奥会是展示国家形象的重要窗口。分析人士认为，与其他国家民众对举办国际性体育赛事颇具争议相比，我国从政府层面到民间对于国际性体育赛事有着非同寻常的热情。

具体从经济角度来看，随着每届冬奥会参赛国家及人数不断增长，预计2022年会有更多运动员及大批游客进入赛事举办地，这对于当地经济的刺激将十分明显；另外，由于雾霾等原因，冬奥会的举办对于节能环保相关产业也将带来了投资机会。从整体而言，包括京津冀一体化以及冬奥会对于冰雪运动的发展都有立竿见影的作用。

从A股历史经验看，一般大型体育赛事在确定申办成功后，相关个股均有不错的投资机会。借鉴北京夏季奥运会的经验，兴业证券(601377,股吧)指出，本次冬奥会有三条投资主线，在社会服务业视角下，除了基建领域、清洁能源以及环保的投资机会，旅游及体育产业相关个股均值得关注；且合作不断深入，未来双方更深层次的合作值得期待。同时，中信建投证券也指出，北京、河北相关区域+配套+冰雪+体育产业均有望受到带动。

首先是基础设施建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。广发证券(000776,股吧) 指出，冬奥会的举办对基础设施建设的需求主要来自三个方面：其一是场馆建设，虽然北京的冬奥会场馆大部分将沿用2008年奥运会场馆，但张家口与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建；其二是交通基础设施建设，例如已经开工建设的京张高速铁路；其三是京冀地区尤其是张家口地区的通信、体育、文化、会展、酒店等配套基础设施建设。投资标的可关注河北宣工(000923,股吧)、北京城建(600266,股吧)等。

其次是消费服务。中信建投认为，奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。

就具体投资机会来看，北京区域内的旅游、餐饮、酒店均将获益。餐饮方面，既有参会人员带来的政府支出，也有观看比赛的游客带来的个人消费。数据显示，2008年北京奥运会拉动北京限额以上餐饮业营业额及餐费收入分别同比增长39%和41%，增速至今未能打破。

同样酒店方面，既有参会人员带来的政府支出，也有观看比赛的游客带来的个人消费，前者影响更大。2008年8月北京市星级饭店收入同比翻倍，增速至今未能打破。具体标的推荐关注全聚德、首旅酒店(600258,股吧)、中青旅(600138,股吧)、北京文化(000802,股吧)等个股。

尤其是冰雪旅游热情或也将借此机遇被点燃。行业分析师认为，焦点赛事可能会对国民的消费习惯产生影响，唤醒国民对于冬季运动、冰雪旅游的热情，北方地区的滑雪、滑冰、温泉等项目有望受益。推荐标的如长白山(603099,股吧)、中青旅等。

连线 东方证券：冰雪运动迎发展良机

体育板块将再度迎来概念推动。东方证券指出，此次申办2022年冬奥会，中国政府提出了“通过政府推动、政策拉动、规划策动、宣传鼓动等手段，带动3亿人参与冰雪运动”的目标，通常滑雪产业收入与其他关联行业的收入比为1∶10左右，预计按照5%的滑雪人口比例、人均活动消费500元/年的中性假设测算，国内滑雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，由此带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

今年国内足球、篮球等赛事以及群众体育如火如荼的进程都足以证明中国体育市场潜力巨大。

因此，在体育产业和北京成功申办冬奥会背景下中国冰雪运动产业值得看好，而落实到资本市场，则可重点关注探路者(300005,股吧)、贵人鸟(603555,股吧)、国旅联合(600358,股吧)、长白山等受益标的。

除此之外，奥运特许产品经营的相关上市公司，以及赞助商等也有望受益。奥运特许权商品将随着奥运会的到来，而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。而介入奥运会赞助体系的企业，也可通过奥运会扩大企业的品牌影响力和品牌价值。如2008年北京夏季奥运时的赞助商，孚日股份(002083,股吧)、海欣股份(600851,股吧)、华帝股份(002035,股吧)、东方金钰(600086,股吧)等。投资者不妨后续可沿着这一逻辑寻找2022年北京冬奥会的相关赞助商。