自2010年以来

平安的年报中都带有一张战略图

详细描绘平安保险的发展战略

2022年的年报也一样

但2022年这张图

与往年相比非同一般

本文复盘了平安35年的战略路径

— 01 —

不一般的2022战略

中国平安2022年的战略图

业务分两大板块

综合金融

+

医疗健康

医疗健康已被提到和综合金融同等高度

科技变成公司发展的底座

赋能“综合金融+医疗健康”主业发展

这相比2021年有很大变化

2021年

平安的战略图中有四大模块

综合金融

、

医疗健康

金融+科技

、

金融+生态

并伴有4大生态圈

— 02 —

平安35年战略复盘

①

综合金融的形成

1988年平安保险成立

起初是一家地方性股份制保险企业

但综合金融的目标一开始就有了

1989年的董事会上便提出“多元化发展”

1988到1992四年时间

平安从

地方性保险公司

发展到

区域性保险公司

再发展到

全国性的综合性保险公司

成为

中国平安保险公司

1992年

平安在美国特拉华州

成立

平安保险(美国)有限公司

1995年

按照分业经营的要求

平安业务分成产险、寿险、证券、投资四块

综合金融雏形已现

1995年

平安成立证券公司

1996年

平安收购信托公司

还

在伦敦、香港设立代表处

并

在香港设立控股公司

负责海外业务

1996年时

平安已经是

集产、寿、证券、信托、海外业务

为一体的

多元化、综合性股份制企业

在1998年年会上

平安董事长马明哲提出

平安下个十年将朝着

“

国际一流的综合金融服务集团

”目标迈进

2003年底

平安收购福建亚洲银行

并更名

平安银行

2006年收购深圳市商业银行

2012年完成收购深圳发展银行

2004年成立

平安养老

2005年成立

平安健康

2005年成立

平安资管

2010年成立

平安大华基金

平安的综合金融版图基本完成

2010年年报中的战略图显示

保险、银行、投资

属于平安三大业务板块

并有科技、数据、渠道发展等做支持

2010年：平安是“中国领先的综合金融集团”

②

升级为个人综合金融服务

综合金融➡️个人金融服务

➡️

个人综合金融服务

2011到2013

平安的战略图中

保险、银行、投资三大板块稳固‍‍

内容基本没变

但

愿景稍有变化

2010、2011年“中国领先的

综合金融

集团”

2012年“中国领先的

个人金融服务

集团”

2013年“中国领先的

个人综合金融服务

集团”

2011年：平安是“中国领先的综合金融集团”

2012年：平安是“中国领先的个人金融服务集团”

2013年：平安致力于成为“中国领先的个人综合金融服务集团”

③

升级为个人金融生活服务

2014年

平安的战略图做了重大调整

彼时移动互联网的兴起

平安成立或收购了系列互联网金融平台

比如

陆金所、万里通、好车、好房

等

平安变成金融生活服务提供商

2014、2015、2016的愿景

一直保持为

“国际领先的个人金融生活服务提供商”‍

2014年：平安致力于成为“国际领先的个人金融生活服务提供商”

2015年：平安致力于成为“国际领先的个人金融生活服务提供商”

2016年：平安致力于成为“国际领先的个人金融生活服务提供商”

④

平安生态圈形成

随着互联网金融的深入

平安形成四大业务板块

大医疗健康

首次进入版图

科技

首次成为四大板块之一

同时，平安还建了

若干生态圈

金融服务生态圈

医疗健康生态圈

汽车服务生态圈

房产服务生态圈

智慧城市生态圈

公司定位中的关键词为⬇️

国际领先的、科技型

个人金融生活服务

2017、2018、2019、2020

平安的愿景均为

“国际领先的科技型个人金融生活服务集团”

2021年变为

“国际领先的个人金融生活服务集团”

科技从关键业务板块中隐退

2017年：平安致力于成为“国际领先的科技型个人金融生活服务集团”

2018年：平安致力于成为“国际领先的科技型个人金融生活服务集团”

2019年：平安致力于成为“国际领先的科技型个人金融生活服务集团”

2020年：平安致力于成为“国际领先的科技型个人金融生活服务集团”

2021年：平安致力于成为“国际领先的个人金融生活服务集团”

⑤

综合金融+医疗健康

2022年

平安回归专业‍‍‍‍

医疗健康重要性提高

愿景变为

“国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商”

2022年：平安致力于成为“国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商”

— 03 —

平安35年logo变化

伴随着平安的战略升级

公司logo也在不断变化

①

最开始logo

②

第1次变化

1992年logo

标识文字为

“

平安保险公司

”

颜色从蓝绿色调整为绿、红两色

③

第2次变化

2002年logo

标识主体文字更新为

“

中国平安

”

并伴有“

专业·价值

” 字样

专业创造价值的核心理念

自此根植进平安的品牌文化

④

第3次变化

2008年logo

随着综合金融布局的形成

平安品牌标识标语更新为

“

保险·银行·投资

”

⑤

第4次变化

2018年logo

配合公司战略

科技植入品牌标识

标语更新为“

金融·科技

”

⑥

第5次变化

2022年logo

平安回归专业、价值

品牌标识再次更新为

“

专业·价值

”

— 04 —

平安集团各项业务价值

平安2022年的财报中

平安归母营运利润1483亿

其中贡献第一的是寿险

营运利润1112亿，占比75%

其次是银行

营运利润264亿，占比18%

再次是财险

营运利润88亿，占比6%

注：科技和其他业务的利润相抵大致为零

平安财险受保证险业务影响

利润额及占比均显著下降

三项主营业务营运利润占比达99%

而其他板块仅占到1%

从平安战略图、愿景、logo的变化‍‍‍

我们可以清楚看到

平安每个阶段的核心业务变迁‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从综合金融‍‍‍

到个人金融服务

到个人综合金融服务

到个人金融生活服务

到科技型个人金融生活服务

再到个人金融生活服务

最后到2022年的

综合金融、医疗健康服务

35年来

在科技、健康等关键词的来去中

平安不断升级自己

早已成为一家国际领先的金融集团

相信这家自我更新能力极强的企业

往后还会创造新的惊喜

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